临近中秋，一年一度的月饼大战再度拉开帷幕。当监管的靴子落地、消费者渐渐理智，月饼也是时候放下身上的营销作用，回归其本质了。 不过与前两年的多方混战场面相比，今年的老字号迸发出了更强力的后劲，这一次，它们想要把本该属于它们的地位夺回手中。另一边，新消费品牌的月饼质量遭到吐槽，曾经的拥趸们渐渐流失。 老字号从新消费品牌那里学会了联名、学会了创新，但新消费拼皮却没能学会老字号们对产品的用心与坚持。 尽管月饼赛道内卷依旧，从“面子”到“里子”，可谓是“只有想不到，没有做不到”。然而热度之下，价格虚高、馅料以次充好等乱象频发。新消费、新国潮的风，似乎也成为了不少品牌浑水摸鱼的保护伞。